틱톡은 다른 숏폼 플랫폼과 결이 조금 다릅니다. 정보보다 감정, 완성도보다 진정성, 길이보다 임팩트가 통하는 곳이죠. 그만큼 대본 전략도 달라야 합니다.
1. 틱톡 알고리즘의 특징
틱톡의 For You 페이지는 정교한 추천 시스템으로 유명합니다. 알고리즘이 중요하게 보는 신호는 다음과 같습니다.
- 시청 완료율 — 짧은 영상일수록 완료율이 중요
- 반복 시청 — 같은 영상을 두 번 본 사용자
- 저장·공유 — 좋아요보다 강력한 시그널
- 트렌드 음악 — 인기 사운드 사용 시 노출 증가
2. 틱톡 대본은 더 짧게
틱톡의 평균 시청 시간은 8초 미만입니다. 15초 영상을 만들어도 끝까지 보는 사람은 절반도 안 됩니다. 따라서 대본은 핵심 메시지 하나만 담아야 합니다.
이상적인 길이:
- 10~15초: 한 가지 메시지, 한 가지 인사이트
- 20~30초: 메시지 + 짧은 부연
- 30초 이상: 스토리텔링이 필요한 경우만
3. 틱톡 후크 패턴 5가지
- 충격 발언형: "이거 진짜 충격받았어요"
- 상황 공감형: "엄마가 또…"
- 리액션형: "(놀란 표정) 진짜?"
- 비포-애프터형: "1년 전 나 vs 지금 나"
- 스토리 갈고리: "그날 카페에서 무슨 일이 있었냐면…"
4. 트렌드 활용 전략
틱톡은 트렌드의 플랫폼입니다. 트렌드 음악, 트렌드 챌린지, 트렌드 포맷을 활용하면 노출이 크게 늘어납니다.
트렌드를 찾는 방법:
- For You에서 같은 사운드의 영상이 3개 이상 보이면 트렌드 시작
- 창작자 센터의 트렌드 탭 확인
- "trending sound" 검색
트렌드를 자기 콘텐츠와 연결하는 게 핵심입니다. 그냥 따라 하면 묻히고, 자기 주제로 재해석해야 시청자가 머무릅니다.
5. 자막은 필수, 그러나 짧게
틱톡 사용자의 75%는 음소거로 시청합니다. 자막이 없으면 메시지가 전달되지 않아요. 다만 너무 길거나 화려한 자막은 역효과입니다.
- 한 자막에 5~7단어 이내
- 중요한 단어는 색상이나 크기로 강조
- 자막은 영상 중앙 상단 또는 하단 1/3 지점 (UI에 가리지 않게)
6. 틱톡 대본 실전 예시
(0~2초) "이거 본 친구가 충격받았대요."
(2~5초) "라면 끓일 때 물 양 조절하는 진짜 방법인데…"
(5~15초) "라면 봉지 뒤에 적힌 550ml? 그거 너무 많아요. 진짜 맛있는 비율은 종이컵 2.5컵. 한 번 해보면 다시는 안 돌아갑니다."
(15~18초) "라면 꿀팁 더 받으려면 팔로우!"
7. 대본을 텔레프롬프터에 옮기는 팁
틱톡은 자연스러운 톤이 중요합니다. 텔레프롬프터로 대본을 보면서 말하되, 너무 또박또박 읽으면 어색해집니다. 대본을 키워드 위주로 단순화하고, 문장 사이에 호흡 표시(/)를 넣어두면 자연스럽게 읽을 수 있어요.
마무리
틱톡 대본은 짧고 강렬해야 합니다. 첫 2초에 후크, 핵심 메시지 하나, 마지막 행동 유도. 이 구조에 트렌드를 얹으면 알고리즘이 알아서 영상을 띄워줍니다.